小肥羊调研计划书
一、研究背景
小肥羊是一家专业的火锅企业,在国内外享有很高的声誉。然而,随着市场竞争的加剧,小肥羊面临着越来越多的挑战。为了深入了解竞争对手的营销策略和服务质量,本研究计划旨在对小肥羊进行调研,分析其市场定位、品牌形象、服务质量等方面的优势和不足,为小肥羊的未来发展提供参考。
二、研究目的
本次调研的目的是了解小肥羊的市场定位、品牌形象、服务质量等方面的优势和不足,为小肥羊的未来发展提供参考。具体研究内容包括:
1. 小肥羊的市场定位:分析小肥羊的市场定位策略,了解其定位目标人群、品牌形象和差异化优势。
2. 小肥羊的品牌形象:分析小肥羊的品牌形象,包括标志、广告语、品牌故事等方面,了解其品牌形象的特点和优势。
3. 小肥羊的服务质量:分析小肥羊的服务质量,包括店面环境、员工态度、菜品质量等方面,了解其服务质量的特点和不足。
4. 小肥羊的营销策略:分析小肥羊的营销策略,包括广告宣传、促销活动、会员制度等方面,了解其营销策略的特点和优势。
三、研究方法
本研究计划采用文献调研和实地调研相结合的方式。文献调研主要是通过查阅相关文献和调查业内专业人士,了解小肥羊的市场定位、品牌形象、服务质量等方面的优势和不足。实地调研主要是通过问卷调查和深度访谈的方式,了解小肥羊的实际经营情况和顾客反馈,从而深入挖掘其市场定位、品牌形象、服务质量等方面的优势和不足。
四、研究进度
本研究计划分为三个阶段:
1. 前期调研:2023年3月-4月
通过文献调研和实地调研的方式,了解小肥羊的市场定位、品牌形象、服务质量等方面的优势和不足。
2. 数据分析:2023年5月-6月
对收集到的数据进行分析,归纳总结出小肥羊的市场定位、品牌形象、服务质量等方面的优势和不足。
3. 报告撰写:2023年7月-8月
根据数据分析结果,撰写小肥羊调研报告,包括市场定位、品牌形象、服务质量等方面的优势和不足,以及未来发展的建议和对策。
五、预期成果
通过本次研究,预计可以获得以下成果:
1. 小肥羊的市场定位、品牌形象、服务质量等方面的分析和总结。
2. 小肥羊未来发展的建议和对策。
3. 对竞争对手的营销策略和服务质量的深入分析,为小肥羊的未来发展提供借鉴。
