动画广告调研方案模板

动画广告调研方案模板
一、选题背景 随着互联网和移动设备的快速发展,越来越多的人选择通过网络视频来获取信息、娱乐和交流。动画广告作为网络视频广告中的一种形式,逐渐受到了越来越多的关注。然而,目前市场上的动画广告仍然存在一些问题,如内容同质化、创意缺乏创新等。因此,本方案旨在通过对动画广告的调研,提出一些改进建议,以期为动画广告的发展提供参考。
二、调研目的 本次调研旨在了解目前市场上动画广告的现状,分析其存在的问题,并提出相应的改进措施,以推动动画广告的健康发展。
三、调研内容 本次调研主要分为以下四个部分: 1. 广告内容分析 通过对市场上的动画广告进行内容分析,了解其内容类型、主题、情节等,并从中发现同质化的问题。 2. 广告创意分析 通过对市场上的动画广告进行创意分析,了解其创意类型、表现手法等,并从中发现缺乏创新的问题。 3. 广告市场分析 通过对市场上的动画广告进行市场分析,了解其市场地位、市场规模、增长趋势等,并从中发现存在的问题。 4. 观众反馈分析 通过对市场上的动画广告进行观众反馈分析,了解其受众反应、评价等,并从中发现存在的问题。
四、调研方法 本次调研采用问卷调查法、文献资料法、深度访谈法等多种研究方法进行。先通过问卷调查法收集了大量来自不同年龄、职业、文化背景的受众的基本情况,并对收集到的数据进行统计和分析;然后通过文献资料法对市场上的动画广告进行深入研究,了解其发展历程、存在问题等;接着通过深度访谈法对部分受众进行了深入交流,了解其对动画广告的看法、需求等;最后将分析结果整理成报告。 五、调研结果 1. 广告内容同质化严重 通过问卷调查和深度访谈,我们发现大部分动画广告的内容都同质化严重,主要表现为情感营销、明星代言、打趣恶搞等。这些广告内容缺乏个性,很难吸引不同类型的受众,容易造成流失。 2. 广告创意缺乏创新 通过问卷调查和深度访谈,我们发现大部分动画广告的创意都过于简单、粗暴,缺乏新意。这些广告往往采用相似的表现手法、相似的情节,很难给观众留下深刻印象。 3. 市场规模有待扩大 通过问卷调查和文献资料,我们发现目前市场上的动画广告虽然数量众多,但仍有很大的发展空间。随着消费者对网络视频的需求不断增加,动画广告市场有望进一步扩大。 4. 观众反应有待改进 通过问卷调查和深度访谈,我们发现大部分观众对现有的动画广告并不满意,认为其内容过于肤浅、简单。他们希望动画广告能够更加丰富、有趣,能够更好地满足他们的需求。 六、调研结论 综合以上调研结果,我们提出以下改进建议: 1. 提高广告内容多样性 建议动画广告供应商在制作广告时,充分考虑不同受众的需求,提高广告内容多样性。可以引入更多元化的内容,如知识科普、情感教育等,以吸引更多不同类型的受众。 2. 提高广告创意质量 建议动画广告供应商在制作广告时,加强创意设计,提高创意质量。可以引入更多新颖的表现手法、更复杂的情节,以吸引观众的注意力。 3. 扩大市场规模 建议有关部门积极支持动画广告市场的发展,通过政策引导、资金支持等方式,扩大市场规模,提高动画广告的知名度和认可度。 4. 改善观众反应 建议动画广告供应商在制作广告时,重视观众的反响,及时了解观众对广告的看法,改善观众的反应。可以通过问卷调查、深度访谈等方式,了解观众的需求和看法,并针对性地进行改进。