美的市场调研计划书模板

【美的市场调研计划书】

一、研究背景 随着中国经济的快速发展，人们对于生活品质的追求也越来越高，消费观念的转变推动了家电行业的快速发展。美的作为我国知名的家电品牌，一直致力于为广大消费者提供优质、高效的产品和服务。然而，在这个竞争激烈的市场环境下，了解消费者的需求、研究市场趋势、提高产品竞争力已成为企业生存和发展的关键。

二、研究目的 本研究旨在深入了解目标消费者，把握市场动向，为美的提供有益的市场调研参考。

三、研究方法 本次市场调研采用问卷调查与深入访谈相结合的方式，旨在获取以下信息：

1.目标消费者的基本信息、消费习惯和购买需求；
2. 消费者对美的产品的看法和评价；
3. 消费者对家电行业的整体认知和消费趋势；
4. 美的在市场上的竞争优势和劣势，以及提升竞争力的策略。

四、研究结果 通过收集到的问卷和访谈数据，我们得出以下结论：

1.目标消费者主要为20-45岁的家庭主妇和上班族，具有较高的消费能力和消费意愿；
2. 消费者对美的产品的质量和性能评价较高，但美的在产品设计和品牌形象方面仍有提升空间；
3. 消费者对家电行业的整体认知较为客观，认为产品质量和品牌形象是影响购买的重要因素；
4. 美的在市场上具有较高的竞争力，但需要加强品牌形象和产品创新以提升竞争力。 五、研究结论 根据本次市场调研的结果，我们提出以下建议：

1.加强品牌形象和产品创新，提升消费者对美的的认可度；
2. 提高售后服务质量，增强消费者对美的的满意度；
3. 加大研发投入，提升产品的科技含量和性能；
4. 拓展销售渠道，提高美的产品的曝光度。