创意广告投放计划书范文(巨量广告投放计划)

创意广告投放计划书

一、项目概述

1.项目背景

本广告项目针对目标受众为2-4岁的儿童，旨在通过创意广告投放计划，提高儿童对某项产品的认知度和好感度，引导儿童及家长购买该产品。

2. 项目目标

1.提高2-4岁儿童对某项产品的认知度和好感度；
2. 引导儿童及家长购买该产品；
3. 促进该产品销售业绩的提升。

3. 项目受众

1.目标受众：2-4岁儿童，及家长；
2. 受众特征：儿童需具备一定的认知能力和想象力，有一定的消费意愿；家长需关注孩子的成长需求，有购买意愿。

4. 市场分析

1.市场需求：近年来，随着经济水平的提高，家长对于孩子的教育投入逐年增加，儿童用品市场日益繁荣；
2. 竞争分析：该产品在市场上具有一定的竞争力，但与竞争对手相比，仍存在一定差距；
3. 市场趋势：随着科技的发展和人们环保意识的提高，未来儿童用品市场将更加注重绿色、环保和创意元素。

5. 广告定位

1.广告主题：创意启迪，想象力无限；
2. 广告语：探索未知世界，开启想象力之旅；
3. 广告内容：通过创意的表现手法，展现产品无限的想象空间，激发儿童的好奇心和探索欲；
4. 广告形式：采用短视频、动画、特效等多种表现手法，满足儿童及家长视觉体验需求。

6. 广告渠道

1.线上渠道：通过社交媒体、网络视频平台等途径进行投放；
2. 线下渠道：与相关儿童活动中心、幼儿园等合作，进行活动现场宣传；
3. 合作渠道：与相关企业、品牌进行合作，实现资源共享。

7. 广告投放策略

1.投放时间：适合学龄前儿童的产品，可选择周末或节假日进行投放，保证广告效果；
2. 投放形式：以短视频为主，配合投放图片和动画，实现内容形式的多样；
3. 投放内容：根据目标受众的特征和需求，设计符合其兴趣和好奇心的内容；
4. 投放目标：引导儿童及家长购买该产品，实现产品销售业绩的提升。

8. 预期效果

1.提高2-4岁儿童对该产品的认知度和好感度；
2. 引导儿童及家长购买该产品；
3. 提升该产品销售业绩。

9. 总结

本文针对2-4岁儿童，以创意广告投放计划为手段，旨在提高儿童对该产品的认知度和好感度，引导儿童及家长购买，促进销售业绩的提升。通过对目标受众、市场分析、广告定位、广告渠道和投放策略的规划，实现预期效果。