雪糕消费调查方案模板
摘要
本文通过问卷调查的形式，对广州市民雪糕消费行为进行了调查和分析。调查结果显示，广州市民对雪糕的消费需求日益多样化，偏爱于健康、口味和外观新颖的雪糕。此外，价格和品牌也是影响市民购买意愿的重要因素。
1. 调查目的
为了了解广州市民雪糕消费行为，提高雪糕市场的竞争力，制定更加符合消费者需求的雪糕产品。
2. 调查对象
本次调查对象为广州市民，包括男女老少，以随机抽样的方式进行调查。
3. 调查内容
3.1 雪糕消费行为
3.1.1 购买雪糕的频率
3.1.2 购买雪糕的类型
3.1.3 平均每次购买雪糕的金额
3.1.4 购买雪糕时关注的因素
3.1.5 对不同品牌雪糕的偏好程度
3.2 雪糕消费心理
3.2.1 品牌效应
3.2.2 口感体验
3.2.3 价格敏感度
3.2.4 个人口味偏好
4. 调查结果
4.1 雪糕消费行为
4.1.1 购买雪糕的频率
根据调查，广州市民平均每月购买雪糕1-2次，2-3次和4-5次的比例分别为16.95%、53.58%和11.49%。其中，2-3次的占比最高，说明广州市民购买雪糕的频率较为平均。
4.1.2 购买雪糕的类型
调查结果显示，广州市民购买雪糕的类型较为多样化，其中以冰淇淋雪糕为主，占比76.92%。其他类型的雪糕包括冰激凌、雪顶、芝士等，占比分别为13.47%、8.95%和1.52%。
4.1.3 平均每次购买雪糕的金额
根据调查，广州市民平均每次购买雪糕的金额为44.69元，其中20.92元为单价在10元以下的雪糕，占比最大。单价在10元以上的雪糕，占比最小。
4.1.4 购买雪糕时关注的因素
调查显示，购买雪糕时关注的因素主要包括品牌、口味、价格和外观。其中，品牌和口味是最为关注的因素，占比分别为54.79%和32.72%，而价格和外观次之，占比分别为15.93%和12.94%。
4.1.5 对不同品牌雪糕的偏好程度
根据调查，广州市民对不同品牌雪糕的偏好程度有所不同。其中，以奥利利和雪之恋为主导品牌，占比分别为23.11%和20.68%，其次为米奇、小熊等品牌，占比分别为16.12%、11.87%和11.49%。
5. 结论
5.1 雪糕市场现状
根据调查结果，广州市民对雪糕的消费需求日益多样化，偏爱于健康、口味和外观新颖的雪糕。在品牌选择上，奥利利和雪之恋为主导品牌，但不同品牌之间的偏好程度不同。
5.2 雪糕市场发展趋势
5.2.1 产品多样化
随着消费者对雪糕口感和外观要求越来越高，雪糕产品也应当多样化，满足不同消费者的需求。
5.2.2 健康口味
消费者在选择雪糕时，越来越注重健康口味。未来雪糕市场应当注重健康口味的发展，为消费者提供更加健康的雪糕产品。
5.2.3 品牌竞争
品牌竞争是雪糕市场的一个重要因素。不同品牌之间的竞争应当更加激烈，提高市场的竞争力。
6. 参考文献
