市调计划书(市调分析报告怎么写)

【市调计划书】

市场调查计划书

1.背景

随着市场的快速发展和竞争的加剧，我们需要进行一次全面的市场调查，以更好地了解市场需求和竞争状况，为公司的决策提供有力的支持。

2. 目标

本次市场调查的目标是：通过深入调查，了解目标市场的基本情况、需求和消费习惯，为公司的市场定位和产品策略提供依据。

3. 调查方法

本次市场调查采用问卷调查和访谈相结合的方式，共发放500份问卷，其中200份由目标人群填写，300份由公司员工填写。访谈对象包括公司高层管理人员、市场营销专家和目标人群。

4. 调查内容

本次市场调查主要内容包括：

• 目标市场的基本情况
• 目标市场的需求和消费习惯
• 目标市场的竞争状况
• 目标市场的发展趋势

5. 调查结果

通过调查，我们获得了以下结果：

• 目标市场总人数为12000人，其中男性6000人，女性6000人，年龄分布以18-35岁为主，20-35岁占比60%。
• 目标市场对各种产品的需求依次为：服装、鞋帽、化妆品、家居、数码产品等。其中，服装和鞋帽的需求量最大，占比分别为35%和25%。
• 目标市场对各种产品的消费习惯依次为：品牌意识高、价格敏感、购买方式多样、注重品质和个性。其中，品牌意识高占比65%，价格敏感占比30%，购买方式多样占比15%，注重品质和个性占比5%。
• 目标市场对各种产品的忠诚度依次为：服装和鞋帽最高，占比分别为70%和60%；数码产品最低，占比为20%。
• 目标市场的消费习惯中，对网络购物的接受程度依次为：60%的男性，80%的女性，接受程度逐渐提高。

6. 结论

根据本次市场调查的结果，我们得出以下结论：

• 目标市场对各种产品的需求较为广泛，但服装和鞋帽的需求量最大。
• 目标市场对各种产品的消费习惯较为分散，但品牌意识高，价格敏感，购买方式多样。
• 目标市场对各种产品的忠诚度较高，但网络购物的接受程度较低。

7. 建议

针对以上结论，我们提出以下建议：

• 公司应根据目标市场的需求和消费习惯，加强品牌建设，提高品牌知名度。
• 公司应根据目标市场的价格敏感度，调整产品价格策略，提高产品竞争力。
• 公司应根据目标市场的购买方式，拓展渠道，提高产品销售覆盖面。
• 公司应根据目标市场的需求和消费习惯，加强网络营销，提高网络购物接受程度。

8. 附录

附录：调查问卷