烟草项目调研方案模板
摘要
烟草项目调研方案是为了进一步了解烟草市场的现状和趋势,为烟草企业提供决策参考而制定的。本方案主要从市场现状、竞争对手分析、消费者需求和烟草企业内部情况等方面进行调研,以期为烟草企业提供更加准确的市场情况和经营策略。
一、烟草市场现状
1.1 市场规模
根据最新的统计数据,2019年中国烟草市场规模达到7722亿元,同比增长3.8%。然而,受宏观经济环境、人口结构等因素的影响,未来烟草市场的增长速度可能放缓。
1.2 市场结构
中国烟草市场高度集中,前五名企业占据市场的绝大部分份额。其中,烟草巨头的行为对于整个市场的竞争格局和价格水平具有很大的影响力。
1.3 市场分布
中国烟草市场的地理分布不平衡,主要集中在一些发达地区。同时,随着人们生活水平的提高,对烟草的需求也在向中西部地区转移。
二、竞争对手分析
2.1 主要竞争对手
在中国烟草市场,主要的竞争对手包括烟草巨头、烟草中小企业和非烟草企业。其中,烟草巨头是当前市场上最具影响力的竞争对手,主要集中在烟草生产、烟草流通和烟草消费等领域。
2.2 竞争对手分析
烟草巨头是当前烟草市场上的主导者,它们在生产、流通和消费等环节都具有强大的实力。例如,烟草巨头通过大规模的生产和流通网络来控制价格和供应,并通过广告宣传和品牌建设来提升品牌知名度和忠诚度。
2.3 非烟草企业
除了烟草巨头,非烟草企业也在逐渐向烟草市场渗透。其中,最为重要的是烟草企业下属的销售公司,它们具有强大的销售网络和品牌影响力。此外,一些互联网企业也在尝试进入烟草市场,通过电子商务平台销售烟草产品。
三、消费者需求
3.1 消费群体
中国烟草市场的消费者主要集中在30-45岁的男性,他们具有较高的收入水平和消费能力。随着女性收入的提高,女性烟草市场的需求也在逐渐增加。
3.2 消费趋势
近年来,随着人们生活水平的提高,对烟草的需求也在向健康、安全方向发展。低焦油、低尼古丁和低危害的烟草产品越来越受到欢迎。此外,吸电子烟和口香糖等新型烟草产品也受到一些年轻消费者的青睐。
四、烟草企业内部情况
4.1 营销策略
烟草企业通过多种营销策略来吸引消费者,包括品牌建设、产品创新、赞助活动等。其中,品牌建设和产品创新是烟草企业最为重要的营销策略。
4.2 管理模式
烟草企业的管理模式主要以垂直管理为主,即从生产到营销完全由一家企业承担,烟草企业具有完整的产业链条。
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