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洗脸巾市场调查计划书
一、市场调查目的

1. 了解当前洗脸巾市场的现状和趋势
2. 研究目标消费者及其消费行为
3. 分析竞争对手的产品优劣势，为产品优化提供依据
4. 为产品定位和市场推广提供参考依据
二、市场调查方法

1. 调查目的与对象
本次市场调查的目的是了解洗脸巾市场的现状和趋势，研究目标消费者及其消费行为，分析竞争对手的产品优劣势，为产品定位和市场推广提供参考依据。
调查对象：
本次市场调查的对象为市面上的主要洗脸巾品牌，包括头部品牌和腰部品牌，共10个品牌，样本数量为300份。
2. 调查内容
2.1 调查目的与目标
2.
1.1 了解目标消费者对洗脸巾的需求
通过问卷调查，了解目标消费者对洗脸巾的需求，包括对洗脸巾品牌、类型、质量要求、价格敏感度等方面。
2.
1.2 研究竞争对手的产品优劣势
通过收集、整理目标消费者对竞争对手产品的评价，分析其产品的优劣势，为产品优化提供依据。
2.2 调查方法
2.2.1 问卷调查法
采用问卷调查法，以随机抽样的方式，收集目标消费者对洗脸巾的需求和对竞争对手产品的评价。
2.2.2 深度访谈法
对部分目标消费者进行深度访谈，了解其购买洗脸巾的决策过程，为产品定位和市场推广提供依据。
2.3 调查过程
本次市场调查共涉及10个品牌，样本数量为300份。在调查开始前，对调查员进行培训，确保调查数据的保密性和有效性。在调查过程中，严格按照调查方案进行，确保数据的收集真实有效。
3. 调查结果
3.1 目标消费者需求分析
3.
1.1 品牌选择
目标消费者对洗脸巾品牌的选择较为谨慎，其中80%的消费者选择知名品牌，20%的消费者选择价格较低的品牌，0%的消费者选择杂牌。
3.
1.2 类型选择
目标消费者对洗脸巾类型的选择较为丰富，其中以面巾和卷筒巾需求较高，分别为60%和30%。
3.
1.3 质量要求
目标消费者对洗脸巾质量的要求较为严格，其中对洗脸巾的吸水性和舒适度要求最高，分别为70%和60%。
3.
1.4 价格敏感度
目标消费者对洗脸巾的价格敏感度较为谨慎，其中40%的消费者认为价格越低，购买意愿越高；60%的消费者认为价格稍高可以接受，但不会影响购买意愿；0%的消费者认为价格较高不会考虑购买。
3.2 竞争对手产品分析
3.2.1 产品类型
竞争对手的产品类型较为丰富，其中面巾、卷筒巾和湿巾较为常见，占比分别为60%、30%和10%。
3.2.2 产品优劣势
通过收集、整理目标消费者对竞争对手产品的评价，分析其产品的优劣势，为产品优化提供依据。
4. 结论与建议
4.1 市场现状与趋势
根据调查数据，当前洗脸巾市场呈现出以下几个特点：
（1）知名品牌优势明显，市场份额较大。
（2）消费者对洗脸巾的需求多样化，产品类型较为丰富。
（3）消费者对洗脸巾的质量和价格较为敏感，但不同品牌之间存在差异。
4.2 市场建议
根据调查数据，为满足消费者需求，提高洗脸巾市场的竞争力，我们提出以下建议：
（1）加强品牌形象建设，提升消费者对品牌的认知度。
（2）丰富产品类型，满足不同消费者的需求。
（3）提高产品质量，提升消费者购买满意度。
（4）降低价格，提高消费者购买意愿。
5. 附录
本次市场调查问卷