市场营销调研计划书(市场营销调研计划书面包店)

市场营销调研计划书

一、引言

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本市场营销调研计划书旨在对当前市场营销状况进行深入研究，为公司的市场营销策略制定提供有力的数据支持。通过本次调研，我们将深入了解目标市场、竞争对手及消费者需求，为公司的可持续发展奠定基础。

二、研究目的

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1.了解目标市场：分析目标市场的规模、结构、特点、需求和购买行为等，为公司在目标市场的定位和营销策略制定提供依据。
2. 分析竞争对手：了解竞争对手的产品、定价策略、市场表现等，为公司的差异化竞争提供参考。
3. 研究消费者需求：了解消费者的购买动机、偏好和态度，为公司的产品设计和市场推广提供指导。

三、研究方法

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本次市场营销调研采用以下方法：

1.问卷调查：通过在线调查平台，向目标市场和消费者发放问卷，收集数据。
2. 深入访谈：与部分目标市场和消费者进行深入访谈，了解其真实需求和感受。
3. 市场数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，得出结论。

四、研究结果

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1.目标市场分析

• 市场规模：10000人
• 结构：中小型企业为主
• 特点：行业竞争激烈，产品同质化严重
• 需求：高品质、差异化、价格合理

2. 竞争对手分析

• 产品类型：同质化产品
• 价格策略：低价竞争
• 市场表现：占据市场较大份额

3. 消费者需求分析

• 购买动机：解决问题、满足需求、降低成本
• 购买偏好：品质、价格、品牌、功能
• 态度：满意、中立、拒绝

五、结论和建议

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根据本次研究结果，我们得出以下结论和建议：

1.目标市场应以高品质、差异化、价格合理的产品满足消费者需求。
2. 竞争对手应采取低价竞争策略，提高市场占有率。
3. 消费者需求为高品质、价格、品牌、功能。
4. 公司应注重品牌建设，提升消费者满意度。
5. 加强市场推广，提高公司品牌知名度和曝光度。 六、附录

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本次市场营销调研的问卷调查表格、深入访谈样本及市场数据分析报告请见附件。