奉节脐橙营销计划书范文(奉节脐橙营销现状)

奉节脐橙营销计划书范文

一、产品简介 奉节脐橙产于重庆市奉节县，为中国地理标志产品。本品采用传统方式栽培，以施有机肥、物理病虫害防治、绿色环保为原则，具有皮薄色鲜、肉脆汁多、香气浓郁等特点。奉节脐橙富含维生素C、柠檬酸、葡萄糖等营养成分，被誉为“健康水果”。

二、营销目标 1.提高品牌知名度：通过有效的市场营销手段，提高奉节脐橙在消费者心中的知名度和美誉度，增加市场份额。 2.拓展销售渠道：利用线上和线下渠道，拓展奉节脐橙的销售网络，满足消费者的多样化需求。 3.提升产品质量：加强产品质量管理，提高脐橙的品质和口感，增强消费者的购买满意度。 4.拓展国际市场：通过外贸渠道，将奉节脐橙推向国际市场，增加国际市场份额。

三、营销策略 1.品牌推广：利用网络、电视、报纸、杂志等媒体，加大奉节脐橙的品牌宣传力度，提高消费者的认知度。 2.产品定位：根据消费者需求，打造不同类型的奉节脐橙产品，满足各种口味和场合需求。 3.渠道拓展：通过与超市、果品店、餐饮企业等合作，拓宽奉节脐橙的销售渠道，提高销售量。 4.售后服务：加强售后服务，为消费者提供便捷的退换货渠道，提高消费者的满意度。

四、营销预算 1.品牌宣传预算：100万元，用于广告投放、媒体合作等品牌宣传活动。 2.产品定位预算：50万元，用于产品研发、包装等产品定位工作。 3.渠道拓展预算：80万元，用于销售渠道拓展、市场推广等渠道拓展工作。 4.售后服务预算：30万元，用于售后服务建设等售后服务项目。 五、预期效果 1.提高品牌知名度：通过有效的市场营销手段，提高奉节脐橙在消费者心中的知名度和美誉度，增加市场份额。 2.拓展销售渠道：利用线上和线下渠道，拓展奉节脐橙的销售网络，满足消费者的多样化需求。 3.提升产品质量：加强产品质量管理，提高脐橙的品质和口感，增强消费者的购买满意度。 4.拓展国际市场：通过外贸渠道，将奉节脐橙推向国际市场，增加国际市场份额。