网络教研计划书

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一、选题
本次网络教研选题为“新媒体营销与传统媒体营销的融合”，旨在探讨新媒体营销在传统媒体营销中的作用，以及如何实现新媒体营销与传统媒体营销的融合，提高企业整体营销效果。
二、研究方法
本研究采用文献资料法、案例分析法和比较研究法相结合的研究方法，对新媒体营销与传统媒体营销的融合进行深入研究。文献资料法主要收集国内外相关文献，了解新媒体营销与传统媒体营销的基本概念、发展现状和融合趋势；案例分析法则是通过对具体案例的深入剖析，总结出成功经验和不足之处；比较研究法则是将不同企业、不同在新媒体营销与传统媒体营销融合实践进行比较，为企业提供借鉴和启示。
三、研究内容

1. 新媒体营销与传统媒体营销的基本概念和发展现状
2. 新媒体营销与传统媒体营销的融合现状和趋势
3. 新媒体营销与传统媒体营销融合成功的案例分析
4. 新媒体营销与传统媒体营销融合的不足和挑战
四、研究意义
本研究旨在推动新媒体营销与传统媒体营销融合的发展，为企业提供新的思路和方法，提高企业整体营销效果，促进企业可持续发展。同时，本研究对于推动我国新媒体营销与传统媒体营销融合发展具有重要的理论意义和现实意义。
五、论文结构
第一章：引言

1.1 选题背景

1.2 研究目的和意义

1.3 研究方法
第二章：新媒体营销与传统媒体营销的基本概念和发展现状
2.1 新媒体营销的基本概念
2.
1.1 定义
2.
1.2 特点
2.
1.3 分类
2.2 传统媒体营销的基本概念
2.2.1 定义
2.2.2 特点
2.2.3 分类
第三章：新媒体营销与传统媒体营销的融合现状和趋势
3.1 新媒体营销与传统媒体营销融合现状
3.
1.1 融合方式
3.
1.2 融合效果
3.2 新媒体营销与传统媒体营销融合趋势
3.2.1 融合特点
3.2.2 融合模式
第四章：新媒体营销与传统媒体营销融合成功的案例分析
4.1 案例一：某家居品牌新媒体营销与传统媒体营销融合实践
4.
1.1 融合策略
4.
1.2 融合效果分析
4.2 案例二：某银行新媒体营销与传统媒体营销融合实践
4.2.1 融合策略
4.2.2 融合效果分析
4.3 案例三：某快消品品牌新媒体营销与传统媒体营销融合实践
4.3.1 融合策略
4.3.2 融合效果分析
第五章：新媒体营销与传统媒体营销融合的不足和挑战
5.1 新媒体营销与传统媒体营销融合不足
5.
1.1 数据不统一
5.
1.2 用户体验不一致
5.2 新媒体营销与传统媒体营销融合挑战
5.2.1 用户需求不一致
5.2.2 渠道不一致
5.2.3 营销策略不一致
第六章：结论
6.1 研究结论
6.2 研究局限
6.3 研究展望