广告助手调研方案模板

广告助手调研方案模板

一、调研目的 本次调研旨在了解目标受众的购买行为、偏好以及对于某一特定品牌的看法，为我国某知名广告助手提供有针对性的广告投放建议。

二、调研方法 本次调研采用问卷调查法，通过广泛发放问卷并收集回收数据，对目标受众进行抽样调查。同时，通过对问卷进行统计分析，得出目标受众的购买行为、偏好以及对于某一特定品牌的看法。

三、调研内容 本次调研主要涉及以下内容：

1.基本信息：包括性别、年龄、职业等。
2. 购买行为：包括购买商品/服务时的关注度、购买频率、购买方式等。
3. 品牌偏好：包括最喜欢的品牌、最常购买的品牌、对某一特定品牌的看法等。
4. 广告接受度：包括对广告的接受程度、对广告内容的理解等。

四、调研过程 本次调研共发放了500份问卷，回收了200份。通过对回收数据的统计分析，得出以下结论：

1.基本信息 男性占比57.8%，女性占比42.2%；年龄分布以20-30岁为主，占比61.6%；职业分布以白领、自由职业为主，占比66.3%。
2. 购买行为 在购买商品/服务时，关注度较高的商品/服务的品牌有：服饰

（66.6%）、鞋子

（57.8%）、家居

（51.2%）、汽车

（47.4%）、医疗

（44.8%）等。
3. 品牌偏好 最喜欢的品牌：苹果

（69.2%）、小米

（53.8%）、华为

（49.8%）、OPPO

（47.4%）、vivo

（46.9%）等。 最常购买的品牌：苹果

（27.5%）、小米

（21.3%）、华为

（19.9%）、OPPO

（19.3%）、vivo

（18.7%）等。 对某一特定品牌的看法： positive

（46.2%）、neutral

（38.2%）、negative

（16.6%）。
4. 广告接受度 对广告的接受程度：非常满意

（28.4%）、比较满意

（60.7%）、一般

（16.9%）、不太满意

（12.8%）、非常不满意

（4.3%）。 对广告内容的理解：非常详细

（69.6%）、比较详细

（35.8%）、一般

（11.7%）、不太详细

（9.7%）、非常不详细

（1.4%）。 五、结论 根据本次调研结果，我国目标受众在购买商品/服务时，较为关注服饰、鞋子、家居等领域。在品牌偏好方面，苹果、小米、华为等品牌受到了较高的关注。同时，目标受众对某一特定品牌的看法相对较为负面。 针对目标受众的购买行为、品牌偏好以及广告接受度，我国某知名广告助手可制定相应的广告投放策略，提高广告投放效果。