上海广告策划方案模板

上海广告策划方案模板

一、项目概述 项目名称：上海某餐饮品牌 项目目标：提升品牌知名度，增加销售量

二、市场分析

1.市场需求 随着上海餐饮市场的快速发展，消费者对于品牌的要求越来越高，越来越个性化。特色餐饮市场需求旺盛，竞争激烈。
2. 目标市场 本项目的目标市场定位于上海本地的消费者，以18-45岁的消费群体为主，热爱美食，有一定消费能力，追求时尚，注重品味的人群。
3. 竞争分析 目前上海餐饮市场，竞争激烈的有汉堡、鸡排、披萨等品类。其中，汉堡类品牌较多，但口味单一，鸡排类品牌口味独特，但健康问题成为消费者关注的一个重要因素，披萨类品牌健康、口味独特，但价格较高。

三、广告定位

1.品牌定位 本广告定位于特色餐饮市场，突出产品的健康、时尚、独特的特点，为消费者带来全新的餐饮体验。
2. 品牌形象 以现代都市人的健康、时尚需求为导向，用独特的设计元素，展现品牌健康、时尚、个性化的特点。
3. 品牌口号 “品尝美味，享受健康，选择我们的特色餐饮，让你成为更好的自己！”

四、广告内容

1.广告形式 本项目采用多元化的广告形式，包括线下、线上、社交媒体等。
2. 广告内容

（1）线下广告 在上海市内的主要商业区、美食街、高校等地方设置广告牌、海报、传单等，让更多的消费者了解品牌、尝试产品。

（2）线上广告 在微信公众号、微博等社交媒体发布内容，包括：品牌介绍、产品图片、优惠活动等，吸引更多的消费者关注、转发、评论。
3. 广告时间 持续进行，覆盖整个项目周期。 五、预期效果

1.提升品牌知名度，增加销售量 通过本广告的持续投放，让更多的消费者了解品牌、认可品牌，提高品牌的曝光度和认知度，从而增加销售量。
2. 提升品牌美誉度 本广告以健康、时尚、个性化的特点为定位，让消费者对品牌产生信任感，提升品牌美誉度。
3. 增强品牌忠诚度 通过持续的广告内容更新、优惠活动等，让消费者感受到品牌持续的改变和进步，增强消费者对品牌的忠诚度。