nike市场调研计划书(市场调研耐克案例分析)

Nike市场调研计划书

1.研究背景 Nike作为全球知名的运动品牌,拥有着广泛而忠实的受众群体。但是,中国市场的女性运动消费市场还有很大的发展潜力。因此,我们希望通过市场调研来更好地了解中国女性运动消费市场,为Nike提供更有针对性的市场策略。
2. 研究目的 本研究旨在了解中国女性运动消费市场的现状和趋势,为Nike提供更有针对性的市场策略。
3. 研究方法 本研究采用问卷调查的方法来收集数据,共有500名女性参与。问卷内容包括以下几个方面:

(1)个人基本信息

(2)运动消费习惯

(3)对Nike品牌的态度

(4)对Nike产品的需求

(5)对Nike品牌和产品的忠诚度
4. 研究结果

(1)运动消费习惯 中国女性平均每周运动4.9次,其中健身操练的比例最高,达到36.8%。其次,跑步和瑜伽也很受欢迎,分别有29.5%和21.2%的女性每周进行。

(2)对Nike品牌的态度 中国女性对Nike品牌的满意度较高,平均分达到8.4分

(满分10分)。其中,对Nike品牌的印象最深刻的方面是品质,81.6%的女性认为Nike的产品质量很好。

(3)对Nike产品的需求 中国女性在运动装备方面的需求较为多样化,其中排汗服、紧身裤和运动鞋最受欢迎,分别有37.8%、23.2%和19.5%的女性每周需要。此外,中国女性在运动装备方面的价格敏感度相对较低,平均分达到7.8分

(满分10分)。

(4)对Nike品牌和产品的忠诚度 中国女性对Nike品牌和产品的忠诚度较高,平均分达到8.6分

(满分10分)。其中,对Nike品牌忠诚度的得分最高,为8.9分

(满分10分),对Nike产品的忠诚度得分相对较低,为7.8分

(满分10分)。