可口可乐广告计划书(可口可乐堪萨斯计划)

可口可乐广告计划书

一、项目概述 可口可乐作为全球知名度最高、品牌价值最高的公司之一，一直致力于为消费者带来最好的产品体验。为了扩大在中国市场的占有率，提升品牌形象，我们特别制定了一份针对中国市场的可口可乐广告计划书，旨在通过系列广告活动的开展，提高消费者对可口可乐的认知度和忠诚度，实现可口可乐品牌在中国市场的持续增长。

二、目标受众

1.年龄在18-35岁之间的消费者，包括学生、白领、家庭主妇等各个阶层人群。
2. 具有消费能力、消费意愿的消费者，特别是那些追求时尚、潮流的年轻人。

三、广告主题

1.品牌口号：分享快乐，喝可口可乐，与我们一起乐享人生。
2. 品牌主张：让生活更有滋味，可口可乐与您共同见证。

四、广告内容

1.短期广告：

（1）电视广告：以“分享快乐，喝可口可乐”为主题，邀请当红明星，通过轻松幽默的方式，向消费者展示一瓶可口可乐的快乐分享和生活的滋味。

（2）网络广告：通过微博、微信等社交平台，发布一系列短视频，展示生活中各种快乐场景，搭配文字“让生活更有滋味，喝可口可乐，与我们一起乐享人生”，引导消费者关注并参与互动。
2. 长期广告：

（1）品牌合作活动：与各大社交平台、音乐、体育等品牌合作，推出可口可乐主题的线上、线下活动，如歌词创作、音乐表演、体育比赛等，提升品牌曝光度和用户黏性。

（2）品牌故事：以“让生活更有滋味，喝可口可乐，与我们一起乐享人生”为主题，讲述品牌背后的故事，展示品牌对生活的关注和责任感，增强消费者对品牌的认同感。 五、广告投放

1.电视广告：投放对象为卫视频道，包括央视、地方卫视频道等，以每天早间、晚间黄金时段为主，确保广告有效露出。
2. 网络广告：投放对象为社交平台、新闻网站等，以平台推荐、定向投放为主，确保广告覆盖目标受众。 六、预期效果

1.短期广告：通过电视广告和网络广告的投放，提高可口可乐品牌在目标受众中的知名度，增加消费者的购买意愿。
2. 长期广告：通过品牌合作活动、品牌故事等投放，提升品牌在消费者心中的形象，增强品牌忠诚度。 本方案为可口可乐在中国市场制定的广告计划书，旨在通过系列广告活动的开展，扩大可口可乐品牌在中国市场的占有率，提升品牌形象，实现可口可乐品牌在中国市场的持续增长。