市场营销研究计划书(市场营销公司)

市场营销研究计划书

一、项目概述 本市场营销研究计划书是为了进一步研究市场营销策略，提高产品销售量和市场占有率而制定的。本研究计划书主要包括以下内容：分析目标市场、竞争对手分析、市场营销策略制定、市场营销预算和风险分析。

二、项目背景

1.市场概况 我国市场营销市场已成为企业竞争的重要战场，随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对产品的要求越来越高，市场营销已成为企业增加销售额和提高品牌知名度的关键。
2. 竞争环境分析 目前，我国市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：

(1) 产品同质化严重，品牌差异化不明显

(2) 市场推广方式单一，效果不理想

(3) 价格战较为普遍，影响企业盈利能力

三、目标市场分析

1.目标市场定义 本研究针对的目标市场为女性消费群体，主要包括以下特点：

(1) 年龄在18-45岁之间

(2) 收入水平在中等水平以上

(3) 对时尚、品质和服务有较高要求

(4) 有一定的消费经验，有一定的消费群体和消费习惯
2. 目标市场细分

(1) 消费行为：购买时尚、品质和服务方面的产品，关注品牌、品质和服务

(2) 消费场合：在商场、专卖店、体验店等购买

(3) 消费偏好：喜欢尝试新品牌、新服务和具有个性的产品

(4) 消费态度：注重品质、服务和文化内涵

四、竞争对手分析

1.目标市场竞争对手分析

(1) 对手1：一家以高品质时尚女性服装为主打产品的公司，产品定位于高端市场

(2) 对手2：一家以低价低质女性服装为主打产品的公司，产品定位于大众市场

(3) 对手3：一家以中高端品质女性服装为主打产品的公司，产品定位于中高端市场
2. 竞争对手分析结果

(1) 对手1在高品质、高品质服务上具有明显优势，但价格较高

(2) 对手2在价格低、产品丰富、销售渠道广泛等方面具有优势，但品质不高

(3) 对手3在品质高、服务好、价格适中等方面具有优势，市场占有率较高 五、市场营销策略制定

1.品牌建设策略

(1) 提高品牌形象：聘请国际知名设计师设计，以时尚、简约和具有个性的形象吸引消费者

(2) 强化品牌文化：以消费者需求为导向，打造具有内涵和品质的