露营品牌调研方案模板

露营品牌调研方案模板 摘要: 本文主要研究露营品牌的市场调研方案,从市场现状、目标受众、竞争对手、市场定位等方面进行调研,为后续的品牌定位和发展提供参考。

一、市场现状 1.1 露营市场规模 根据相关数据显示,露营市场规模在过去五年中呈现出快速增长的趋势,预计未来几年仍将保持较高的增长率。据统计,2019年中国露营市场规模达到了266亿元,预计到2024年将达到1000亿元。 1.2 消费者特点 露营的消费者主要为年轻人和家庭,他们具有以下特点:

(1) 个性独立:年轻人和家庭更加注重自由和独立,喜欢尝试新的生活方式,注重个性化和定制化。

(2) 注重体验:露营不仅仅是为了住宿,更是为了体验大自然的美和与他人分享生活。

(3) 追求品质:年轻人和家庭更加注重品质和服务体验,愿意花费更多的金钱和时间来购买高品质的露营产品和服务。

二、目标受众 2.1 家庭 家庭是露营的主要消费者群体之一。根据统计,2019年我国家庭露营市场规模达到了1100亿元,预计未来几年仍将保持较高的增长率。 2.2 年轻人 年轻人也是露营的主要消费者群体之一。他们具有以下特点:

(1) 热爱自然:年轻人更加注重自然和环保,喜欢在大自然中探索和呼吸新鲜空气。

(2) 追求个性:年轻人更加注重个性化和定制化,喜欢尝试新的生活方式和品牌。

(3) 社交需求:年轻人更加注重社交和人际关系,喜欢与朋友和家人一起露营。

三、竞争对手 3.1 国内露营品牌 目前国内露营品牌较多,主要包括野兽派、绿野、安野、途牛等。这些品牌在产品线、销售渠道和服务质量等方面存在差异。

(1) 产品差异化:野兽派、绿野等品牌注重产品差异化,提供高品质、个性化的露营产品。

(2) 渠道差异化:野兽派、绿野等品牌注重销售渠道差异化,主要通过自建网站、社交媒体等渠道进行销售。

(3) 服务差异化:野兽派、绿野等品牌注重服务差异化,提供完善的售后服务、体验式营销等。 3.2 国际露营品牌 与国际品牌相比,国内露营品牌在产品质量、价格和服务水平等方面存在一定的差距。但是,随着国内露营市场的快速发展,国内露营品牌也在不断提高自身水平,逐步与国际品牌接轨。

四、市场定位 4.1 产品定位 根据市场调研,露营品牌的产品定位可以分为高端、中高端和普及型三个等级。

(1) 高端产品:野兽派、绿野等品牌提供的高品质、个性化的露营产品,价格相对较高。

(2) 中高端产品:途牛、安野等品牌提供的高品质、中高端的露营产品,价格适中。

(3) 普及型产品:一些小众品牌提供的价格较低、品质一般的露营产品,主要面向大众市场。 4.2 市场定位 根据市场调研,露营品牌的市场定位可以分为自然、家庭、年轻人三个类型。

(1) 自然型:侧重于提供大自然的露营体验,满足消费者对大自然的渴望和追求。

(2) 家庭型:侧重于提供家庭露营体验,满足家庭对露营的需求和偏好。

(3) 年轻人型:侧重于提供年轻人喜欢的露营体验,满足年轻人对个性化和品质的要求。 五、调研内容和方法 5.1 调研目的 本次调研旨在深入了解露营品牌的市场现状、目标受众、竞争对手以及市场定位等方面的情况,为后续的品牌定位和发展提供参考。 5.2 调研内容

(1) 市场现状:野兽派、绿野、安野、途牛等品牌的概况,产品差异化、渠道差异化、服务差异化等方面的调研。

(2) 目标受众:家庭、年轻人等露营消费者的特点、需求、偏好等方面的调研。

(3) 竞争对手:国内和国际主要竞争对手的概况、产品差异化、渠道差异化、服务差异化等方面的调研。

(4) 市场定位:高端、中高端、普及型产品定位,自然型、家庭型、年轻人型市场定位等方面的调研。