广告调查计划书(广告调查计划书范文)

广告调查计划书

一、项目概述 为了进一步了解目标受众的兴趣和需求，提高我们的广告投放效果，制定一份针对目标受众的调查计划是非常必要的。本次调查计划主要针对以下目标受众：

1.18-45岁的人群，男女不限；
2. 居住在城市中的居民；
3. 收入水平在中等以上的社会群体。

二、调查目的

1.了解目标受众的基本信息，包括年龄、性别、职业等；
2. 探究目标受众的兴趣爱好、消费习惯、在线行为等；
3. 分析目标受众对广告的反应，为广告优化提供依据；
4. 为我们的广告投放提供指导意义。

三、调查内容

1.调查问卷设计 本次调查采用问卷星

（https://www.wenjuan.com/）进行，共包括以下几个部分：

1.基本信息

1.1 您的年龄是？ A. 18岁以下 B. 18-25岁 C. 26-35岁 D. 36-45岁 E. 46岁以上 1.2 您的性别是？ A. 男 B. 女 C. 其他 1.3 您的职业是？ A. 学生 B. 全职员工 C. 兼职员工 D. 自雇 E. 无业/失业 1.4 您目前居住在哪个城市？ A. 一线城市 B. 二线城市 C. 三四线城市 D. 其他 1.5 您的月收入在？ A. 2000元以下 B. 2000-4000元 C. 4000-6000元 D. 6000-8000元 E. 8000元以上
2. 兴趣爱好 2.1 您平时喜欢做哪些运动？ A. 跑步 B. 游泳 C. 健身 D. 瑜伽 E. 其他 2.2 您喜欢阅读哪些书籍？ A. 小说类 B. 历史类 C. 哲学类 D. 经济类 E. 其他 2.3 您经常在哪些网站/APP上浏览？ A. 社交媒体 B. 购物网站 C. 视频网站 D. 旅游网站 E. 其他 2.4 您对广告的反应是？ A. 非常不喜欢 B. 不太喜欢 C. 一般 D. 喜欢 E. 非常喜欢
3. 消费习惯 3.1 您在生活中更注重品牌还是价格？ A. 品牌 B. 价格 C. 质量 D. 其他 3.2 您在购买商品时，会考虑以下哪些因素？ A. 品牌 B. 价格 C. 质量 D. 功能 E. 外观 F. 其他 3.3 您通常在哪个时间段购买商品？ A. 周末 B. 工作日 C. 节假日 D. 其他
4. 在线行为 4.1 您每天使用互联网的时间是？ A. 少于2小时 B. 2-3小时 C. 3-4小时 D. 4-5小时 E. 超过5小时 4.2 您在互联网上通常做什么？ A. 浏览社交媒体 B. 购物 C. 观看视频 D. 研究信息 E. 其他 4.3 您是否经常使用网络广告？ A. 是 B. 否

四、数据分析与结论 通过对目标受众的调查，我们将得到以下数据：

1.目标受众的基本信息： 年龄分布： 18-25岁：28.6% 26-35岁：26.3% 36-45岁：26.1% 46岁以上：17.4% 性别分布： 男：57.8% 女：42.2% 其他：9.0% 职业分布： 学生：18.6% 全职员工：38.4% 兼职员工：25.0% 自雇：8.8% 失业：12.8%
2. 目标受众的兴趣爱好： 运动： 跑步：52.8% 游泳：35.8% 健身：29.6% 瑜伽：21.8% 其他：8.7% 阅读： 小说类：47.9% 历史类：36.3% 哲学类：32.1% 经济类：29.7% 其他：8.9% 浏览网站/APP： 社交媒体：64.4% 购物网站：35.3% 视频网站：22.9% 旅游网站：19.6% 其他：11.3%
3. 目标受众的消费习惯： 品牌： A. 品牌：47.6% B. 价格：18.9% C. 质量：17.8% D. 其他：6.6% 价格： A. 价格：49.6% B. 价格：18.9% C. 质量：17.8% D. 其他：6.6% 质量： A. 质量：37.6% B. 价格：18.9% C. 功能：18.3% D. 外观：15.9% E. 其他：6.6%
4. 在线行为： 互联网使用： A. 每天少于2小时：17.4% B. 2-3小时：35.8% C. 3-4小时：29.6% D. 4-5小时：13.9% E. 超过5小时：7.2% 网络广告： A. 是：42.4% B. 否：57.6% 结论： 根据调查结果，目标受众的年龄、性别、职业分布较为均衡，主要以26-45岁的城市居民为主。他们具有一定的消费能力，对品牌和质量较为关注，但在价格和功能方面相对较为宽松。此外，他们每天在互联网上的使用时间较长，对网络广告也有一定的接受度。