产品进商场计划书

产品进商场计划书

一、产品概述

我们的产品是一款定位于中高端市场的时尚手提包，采用高品质材料制作，设计独特，符合年轻人的审美标准。

二、市场分析

1. 市场需求

目前市场上手提包款式繁多，但质量参差不齐。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对手提包的需求越来越多样化，定位于中高端市场的时尚手提包具有很大的市场潜力。

2. 目标客户群体

我们的目标客户群体主要为20-35岁的年轻人，他们对时尚潮流具有敏锐的嗅觉，有一定的消费能力，注重品质和个性化的产品。

3. 市场竞争分析

1) 直接竞争对手：在市场上，我们的竞争对手主要是高档手提包品牌，如路易威登、古驰、普拉达等。

2) 间接竞争对手：我们的间接竞争对手主要是中低档手提包品牌，如百宝箱、米奇、拉杆箱等。

3) 市场占有率：目前我们的产品市场占有率不高，主要原因是品牌知名度和影响力不足。

三、产品定位与策略

1. 产品定位

我们的产品定位为中高端市场的时尚手提包，以高品质材料制作，设计独特，满足年轻人的审美标准。

2. 市场策略

1) 产品宣传：通过网络、电视、报纸等渠道进行产品宣传，提高品牌知名度和曝光度。

2) 建立销售网络：在商场、购物中心、超市等渠道建立销售网络，扩大销售渠道。

3) 打造品牌形象：设计独特、时尚的产品，树立品牌形象，提升品牌价值。

四、预期收益分析

1. 销售额预测

我们预计，在三年内，销售额达到1000万元，年复合增长率为30%左右。

2. 利润预测

我们预计，在三年内，净利润达到500万元，年复合增长率为20%左右。

五、总结

本计划书对产品进商场进行了详细的分析和定位，制定了切实可行的市场策略和预期收益分析。我们希望通过努力，将产品推广开来，实现公司的目标。