调查计划书ppt

调查计划书

一、调查目的

1. 了解消费者对我国某款运动鞋品牌的认知程度及购买意愿
2. 分析消费者购买运动鞋时关注的因素
3. 研究不同消费者群体在购买运动鞋时的差异

二、调查对象

1. 我国的运动鞋消费者，特别是有购买意愿的消费者
2. 不同年龄、性别、收入、地域等消费群体的消费者

三、调查内容

1. 消费者对我国某款运动鞋品牌的认知程度

1.1 品牌名称

1.2 品牌类型

1.3 品牌其他信息
2. 消费者购买运动鞋时关注的因素
2.1 品牌知名度
2.2 产品质量
2.3 价格
2.4 舒适度
3. 研究不同消费者群体在购买运动鞋时的差异
3.1 年龄差异
3.2 性别差异
3.3 收入差异
3.4 地域差异

四、调查方法

1. 通过网络问卷调查收集消费者对我国某款运动鞋品牌的认知程度及购买意愿
2. 通过面对面访谈收集消费者购买运动鞋时关注的因素
3. 分别对不同消费者群体进行调查，收集他们在购买运动鞋时的差异

五、调查过程

1. 在网上发布问卷调查，并邀请消费者填写
2. 采用面对面访谈的方式，与消费者进行沟通并记录
3. 对不同消费者群体进行调查，并记录调查结果

六、调查结果

1. 消费者对我国某款运动鞋品牌的认知程度

1.1 品牌名称：该品牌的运动鞋在我国市场上有一定的知名度，大部分消费者对该品牌有所了解

1.2 品牌类型：该品牌为运动鞋品牌

1.3 品牌其他信息：消费者对该品牌的其他信息了解不多
2. 消费者购买运动鞋时关注的因素
2.1 品牌知名度：消费者对该品牌的知名度比较关注，大部分消费者对该品牌有一定了解
2.2 产品质量：消费者对该产品的质量比较关注，大部分消费者对该产品有一定了解
2.3 价格：消费者对该价格比较关注，大部分消费者认为该价格合理
2.4 舒适度：消费者对该舒适度比较关注，大部分消费者认为该舒适度较好
3. 研究不同消费者群体在购买运动鞋时的差异
3.1 年龄差异：不同年龄段的消费者对运动鞋的关注因素有所不同，例如，年轻消费者更关注品牌知名度，而年长消费者更关注价格
3.2 性别差异：不同性别的消费者对运动鞋的关注因素有所不同，例如，女性消费者更关注舒适度和质量，而男性消费者更关注品牌知名度和价格
3.3 收入差异：不同收入的消费者对运动鞋的关注因素有所不同，例如，高收入消费者更关注品牌知名度、质量和价格，而低收入消费者更关注舒适度和质量