国货化妆品市场调查计划书

国货化妆品市场调查计划书
一、调查目的
本调查旨在了解国货化妆品市场的现状和消费者需求，为化妆品品牌和消费者提供参考依据。
二、调查对象
本次调查对象为18-45周岁的女性消费者，具有较强的消费能力和消费意愿。
三、调查内容

1. 国货化妆品品牌认知：调查消费者对国货化妆品的了解程度、认知度及品牌偏好。
2. 国货化妆品购买意愿：调查消费者购买国货化妆品的意愿，包括购买频率、购买金额和购买原因。
3. 国货化妆品消费习惯：调查消费者在购买国货化妆品时的消费习惯，包括购买渠道、购买时机和品牌偏好。
4. 国货化妆品市场分析：分析国货化妆品市场的现状、竞争格局和未来发展趋势。
四、调查方法
本次调查采用问卷调查法，通过在线平台发放问卷，回收有效问卷。
五、调查结果

1. 国货化妆品品牌认知：调查结果显示，消费者对国货化妆品的了解程度逐渐提高，但仍有部分消费者对国货品牌存在疑虑。国货化妆品在品牌知名度、产品质量和服务水平等方面仍有提升空间。
2. 国货化妆品购买意愿：调查结果显示，消费者购买国货化妆品的意愿较为强烈，其中购买频率以1-2次/月和3-4次/月为主，购买金额在200-500元/次之间。购买国货化妆品的主要原因包括价格亲民、品牌认可度高和产品性能良好等。
3. 国货化妆品消费习惯：调查结果显示，消费者在购买国货化妆品时，更注重品牌、口碑和服务，倾向于选择大型商场和线上知名平台购买。购买时机主要集中在周末和节假日前后。
4. 国货化妆品市场分析：调查结果显示，国货化妆品市场呈现多元化趋势，但仍以中小型品牌为主。随着消费者对国货品质的认可，国货化妆品市场有望保持增长