苏宁央视品牌行动计划书

【苏宁央视品牌行动计划书】
一、前言
近年来，随着市场竞争的加剧，苏宁电器在市场营销方面也取得了显著的成绩。然而，为了更好地应对市场变化和满足消费者需求，提高品牌知名度和影响力，苏宁电器特制定本品牌行动计划书，以指导未来品牌发展。
二、目标定位

1. 品牌定位：苏宁电器致力于成为行业领先的企业，以满足消费者的个性化需求。
2. 品牌传播：提高品牌曝光度，打造高品质、有影响力的品牌形象。
3. 品牌销售：提高销售额，实现市场份额的增长。
三、品牌策略

1. 产品策略：
a) 产品线优化：根据市场需求和消费者需求，调整产品线，提高产品的品质和性能。
b) 研发投入：加大研发投入，以技术创新为驱动，开发出更具竞争力的产品。
2. 价格策略：
a) 定价策略：根据市场情况，合理制定产品价格，实现价格竞争力。
b) 优惠活动：定期举办各种优惠活动，提高消费者购买满意度。
3. 渠道策略：
a) 渠道拓展：进一步拓展线上线下渠道，满足消费者多样化的购物需求。
b) 合作联盟：积极与各大电商平台、实体店等合作，提高渠道覆盖面和销售量。
4. 服务策略：
a) 售后服务：加强售后服务体系建设，提升消费者购物体验。
b) 增值服务：提供个性化增值服务，增加消费者的忠诚度。
四、实施计划

1. 执行阶段：2022年1月-2022年12月
2. 目标分解：
(1) 品牌曝光：每天在央视新闻联播前30秒露出品牌形象，提高品牌曝光度。
(2) 品牌传播：每周在央视新闻联播、焦点访谈等栏目进行品牌宣传，扩大品牌影响力。
(3) 品牌销售：每月实现销售额同比增长10%，提高品牌销售能力。
3. 工作重点：
(1) 产品研发：加大研发投入，开发更具竞争力的产品。
(2) 价格策略：合理制定产品价格，提高价格竞争力。
(3) 渠道拓展：进一步拓展线上线下渠道，满足消费者多样化购物需求。
(4) 服务策略：加强售后服务体系建设，提升消费者购物体验。
五、预期效果
通过本品牌行动计划书的实施，预计到2022年底，苏宁电器的品牌知名度将得到显著提升，销售额同比增长20%以上，实现市场份额的增长。